短短6個月，跨境電商Temu狂卷近2.41億新用戶
2024年01月25日 作者：國際快遞-在剛過去的一年里，拼多多的海外分支Temu揮舞著超高性價比的旗幟，在一眾電商巨頭中脫穎而出，成為國際市場一顆耀眼的超新星。日前，研究機構Similarweb發布消息稱，2023年下半年，Temu的用戶數量不斷攀升，截至2023年12月，該平臺的獨立用戶數量已達4.67億，與全球速賣通齊平，位列全球電商排行榜第二名。而亞馬遜以26.59億的具體數值穩居第二，第三名則是知名快時尚平臺Shein。
值得一提的是，Similarweb此前的數據顯示，2023年6月份，Temu全球用戶規模僅為2.263億，位居第四，次于亞馬遜(23.45億)、全球速賣通(4.21億)、Shein(2.51億)這三個平臺。
換句話說，在短短6個月的時間里，Temu就狂攬了近2.41億新用戶，總用戶規模直接擴大了一倍，增長速度相當驚人。
事實上，Temu能實現用戶規模急速擴張并不讓人意外，畢竟進入2023年下半年后，該平臺就捷報不斷，全面開花。
其中最值得一提的莫過于去年9月份，也就是Temu上線一周年之際，該平臺流量迅速攀升，單月交易額直逼30億美元大關，與2023年上半年的總交易額幾乎持平。得益于此，去年第三季度，Temu平臺交易總額成功突破50億美元，創下去年單季度交易總額增長的新紀錄。
在去年第三季度取得傲人成績之后，Temu并沒有止步不前，反而是多渠道發力，繼續開拓并深耕跨境電商。
一方面，Temu積極發揮營銷天賦，利用裂變營銷、廣告投放等方式在多個市場跑出知名度，并成功以2850%的搜索量增速登頂2023年度英國熱搜榜榜首;另一方面，Temu查漏補缺，主動補全平臺物流短板，不僅宣布與馬士基等貨運公司合作推出海運服務，而且還承諾與多家歐洲快遞商共同建設歐洲配送網絡。
顯而易見，Temu野心勃勃，勢要成為跨境電商舞臺的中心人物。而不斷膨脹的野心也使Temu的步伐越邁越大，在2023年取得井噴式成績之后，Temu緊鑼密鼓地定下了2024GMV達到300億美元的宏偉目標，是2023年140億目標的兩倍還多。
不過，市場格局瞬息萬變，一時的勝利并不意味著Temu從此便可高枕無憂。不久前GMV Magnify發布的研究報告就揭示了目前Temu發展的一大瓶頸。數據顯示，Temu超4200萬的網站獨立用戶中，只有不到5%的用戶進行了實際交易，而亞馬遜則是56%。
當然，除了流量轉化率低外，Temu還要面臨同行競爭加劇、平臺口碑不佳等種種問題，可謂道阻且長。新的一年究竟Temu能否破除萬難成功跨越300億GMV的里程碑?明年這個時候我們便可知道答案。
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