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通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式-空運港口

隨著國內消費升級步伐加快,服務消費增長迅猛。疫情期間,服務消費線上化勢頭更明顯,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發(fā)式增長。

“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“新銳白領”……新興消費群體帶來更加多元化、個性化的細分需求。通過導進消費數(shù)據(jù)捕捉潛伏需求,針對性地進行設計與研發(fā),成為越來越多品牌的選擇。數(shù)智賦能下,研發(fā)、生產、銷售、服務不再是孤立的環(huán)節(jié),而是相互滲透,形成完整的產業(yè)生態(tài)。

中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林以為,中國正處在消費結構升級的關鍵階段,未來十年、二十年,中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產業(yè)等服務領域的消費需求將繼續(xù)擴大。

賽道“上新”,服務消費空間廣闊

片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”,國貨品牌表現(xiàn)亮眼。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間超180家老字號開啟直播,菜百首飾、三槍褻服、胡慶余堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。

銀泰百貨相關負責人先容,今年“雙11”期間,銀泰百貨推出首個綠色消費節(jié),通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替換一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式,號召市民低碳環(huán)保、綠色消費。

“以前逛街總是弄丟購物小票,現(xiàn)在有了電子小票,不僅更加方便、環(huán)保,還能在App上兌換綠色能量。”杭州市民陳女士說。

“雙碳”目標下,今年“雙11”,“低碳”“減排”成為熱詞,線上線下刮起一股綠色消費風潮。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,全渠道以舊換新人數(shù)增長74%,新一級能效空調銷售額增長69%;京東在全國30多個城市投進使用循環(huán)包裝“青流箱”,無需膠帶封包,可循環(huán)使用數(shù)十次……

“要進一步促進消費產業(yè)結構轉型升級,促進商品和服務供給從中低端邁向中高端,并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建為依托,加快構建‘智能+’消費生態(tài)體系,為新消費潛力開釋提供堅實支撐。”國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微說。

“通過大數(shù)據(jù)洞察,提前猜測流行的面料、顏色和款式,進行精準定制,產品還沒上生產線就已經知道要賣給誰、賣到哪里。”服裝品牌FANO創(chuàng)始人項如意說。

一年一度的“雙11”電商購物節(jié),再次激起大家的消費熱情。

國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費者調查報告顯示,當前,中國企業(yè)正努力升級產品的品質、性能和價值,近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。

數(shù)字化帶來的變革不僅于此。這個“雙11”,依托電商直營模式,一批產業(yè)帶工廠從“幕后”走到“臺前”;跨境電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展,中國的消費需求拉動全球供給鏈“動起來”;從“村播”“廠播”到“倉播”,直播帶貨等新模式帶動農產品銷售、助力鄉(xiāng)村振興……

節(jié)能減碳,綠色消費引領新風尚

從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡,到如今理性消費、品質消費漸成主流,“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產業(yè)邁向高質量發(fā)展的變遷,成為觀察中國消費新動向的重要窗口。

綠色作為高質量發(fā)展的底色,跨境鐵路國際物流,正在驅動改變生產和消費行為。

國貨“出圈”,自主品牌影響力上升

專家表示,國貨強勢“逆襲”,背后是國產品牌質量不中斷提升,是當代消費者文化自信的體現(xiàn)。未來,通過產品創(chuàng)新不中斷滿足新的消費需求,既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環(huán),海運費,也是國貨實現(xiàn)長遠發(fā)展的關鍵一步。

近年來,隨著國貨品牌不中斷創(chuàng)新,不少品牌迎來爆發(fā)式增長,一批老字號跨界“出圈”,滿足了年輕人多層次、個性化消費需求,“國風”“國潮”成為消費者的新寵。

“雙11”開場僅4小時,京東生活繳費訂單量同比增長8.8倍,代理代辦訂單量同比增長120%,9價HPV疫苗預約服務成交額同比增長超10倍。此外,寵物健康治理、家居收納整理等新型服務受到消費者歡迎。

數(shù)智賦能,產業(yè)邏輯深度變革

“今年‘雙11’買了一套國產品牌的鍋具,質量不輸國外大牌,性價比非常高。”北京市民李女士告訴記者,如今質優(yōu)價美的國貨已經成為日常購物的首選。

國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強以為,消費的綠色轉型是收進水平進步后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn),這一趨勢將給全球經濟社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。

“今年‘雙11’,全國門店的汽車保養(yǎng)等服務訂單量同比增長了近40%。”途虎養(yǎng)車負責人先容,“雙11”期間,消費者線上預定購買,即可在線下門店享受汽車保養(yǎng)、機油換新、汽車美收留等服務。

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